本报记者 潘福达 朱松梅 袁云儿
通州团全体会现场，讨论气氛热烈。 本报记者 武亦彬摄
实施扩大内需战略是更高效率促进经济循环的关键支撑。“十五五”规划纲要（草案）提出“全面激发有潜能的消费”，要深化国际消费中心城市建设，深入实施提振消费专项行动，更好发挥消费在经济增长中的主引擎作用。
正在召开的市人代会上，代表们围绕丰富消费供给、拓展消费空间、改善消费环境等话题建言献策，期待消费主引擎动力强劲，拉动经济增长作用进一步凸显。
以新鲜度与稀缺性引客
位于城市副中心的湾里项目运营一个多月来，消费热度不断攀升。市人大代表，首旅集团党委书记、董事长白凡透露了一组数据：自去年12月19日试营业至今年1月19日满月，湾里项目累计接待游客330多万人次，销售额突破3亿元，成功带动区域商业客流与销售双增长。
展开剩余79%湾里为何受青睐？在白凡看来，这个京城最新的特色商业项目丰富了高品质消费供给，首店品牌占比达一半，用约四成空间打造餐饮娱乐与体验业态的消费新场景，凭借新鲜度与稀缺性吸引不少京外消费者专程到访。从客流数据来看，30%的顾客来自京外，“Z世代”青年和亲子家庭是主力客群。未来，湾里将引入更多国际大品牌门店、特色娱乐体验店，挖掘消费新增量，吸引更多银发族和入境游客到访。
在城市副中心，“北京环球影城×大运河”国际消费体验区正在不断释放出融合文化、旅游、商业等多个业态的消费潜力，顶点公园、海昌海洋公园、火星科幻城等项目也都将落地。白凡说，北京环球度假区和这些新项目将相互引流、彼此赋能，未来将围绕环球影城的溢出效应，深耕布局副中心文旅商业项目。
“十五五”规划纲要（草案）中提到，北京要建设文商旅体展融合发展的消费集聚区，打造2至3个千亿级融合消费新地标，加快“两园一河”、大兴国际旅游度假区等消费片区建设。对此，白凡建议，消费聚集区的建设要注重系统性规划与市场化深耕相结合，进一步强化各业态融合布局要求。在重点消费聚集区内，相关部门可对引入创新业态、举办品牌首发活动的市场主体，给予更精准的宣传推广、活动审批及配套政策支持，持续保持消费场景的新鲜度与稀缺性。
湾里项目与北京环球影城商圈协同，形成了北京东部独具特色的消费集群，京南也将新添文旅新项目。白凡透露，下一步将以北京野生动物园为核心打造国际旅游度假区，包括动物主题酒店、配套商业设施、儿童乐园等。
传统商圈要主动适应新需求
湾里新项目人气旺，位于西单商圈的老牌商场汉光百货同样热闹非凡。临近春节，光顾这里的消费者络绎不绝，户外知名IP打卡装置吸引人们拍照、集章和购物，不少顾客的购物袋里装满了时尚潮玩等“尖货”。市人大代表、北京汉光百货有限责任公司董事长王小雨发现，越来越多的顾客更愿意为情绪价值买单，这就要求商圈必须与时俱进，主动适应消费者新需求。
王小雨说，这些年来汉光百货打造多元消费场景，不只开设自营网红集合店、引进三丽鸥北京首店、“爆改”购物空间布局，去年还举办了跑步、八段锦、瑜伽等40多场体育主题活动，不断提升消费者黏性，“以新需求牵引新供给，又以新供给创造新需求。”
如何持续激活商圈消费活力？王小雨建议，各大商圈可结合节日、季节与赛事节点，引入高品质的灯光艺术装置、主题户外景观、快闪店等，提升街区视觉吸引力与互动性。相关部门可将商圈品质提升中的“软环境”部分，例如优化布展设计、店面氛围、公共空间体验等纳入政策补贴范围，激励商圈企业主动参与城市形象提升，打造“可停留、可拍照、可消费”的场景。
“十五五”规划纲要（草案）还提到了“激发赛事经济活力”，她建议相关部门针对已有广泛影响力的北京马拉松、中网公开赛等品牌赛事，在其举办期间整合交通、商业等资源，为参赛者提供公共交通便利和餐饮购物消费优惠，延长参赛者在京停留时间。各区可结合自身文化特色和空间资源，推出“必打卡”的城市运动特色路线，将运动融入城市景观游览，为外地游客和国际游客创造“体育+文旅”的消费新场景。
消费新场景也可以“小而美”
“十五五”规划纲要（草案）提出“拓展近山、亲水、赏园、归田休闲消费空间”，“消费空间”成为代表们频频提及的关键词。过去一年多，位于朝阳区的坝河焕新后成为网红河，是北京最知名的滨水消费空间之一。市人大代表、首创郎园总经理赵春燕说，坐落在河畔的郎园Station受益良多。
“在拿地的时候，我们就从地图上看到了坝河。”赵春燕说，坝河亮出滨水空间之后，园区做了调整，让装修和运营与河道更紧密适配。如今，游客沿河流动，资源也流动起来了，毗邻的文化产业园区商业氛围更加活跃。临河空间已经形成了茶、咖、酒的业态集聚，构建起多时段融合的新消费空间。
亮马河国际风情水岸串联起三里屯、燕莎、蓝色港湾等商圈，东岳文化广场将历史景观与城市烟火气相融合，灯光消费季、茶香文化节、精酿啤酒节等活动让市民游客的消费热情全年“不打烊”……市人大代表、朝阳文旅发展集团有限公司董事长韦平介绍，这些精心培育的消费新场景，为城市注入鲜明文化特色和蓬勃发展活力。
在韦平看来，消费新场景应该随着城市更新的步伐不断调整完善，在此过程中，生态条件、资源禀赋、文化特质、消费客群等要素都需要综合兼顾，将新场景与新需求、新产品有机结合。对此，他建议商家改变思路，要更注重给消费者带来一种生活方式或一段难忘体验。
韦平还建议，构建消费新场景要聚焦细分需求，精耕运营效率，打磨服务品质。“不要刻意追求‘大而全’，那些立足社区或单一客群的空间也能取得‘小而美’的效果，比如亮马河边的亮马小院。”他说。
“十五五”规划纲要（草案）提到“推动商圈业态焕新，探索打造自然景观与商业空间充分融合的花园式场景”。韦平透露，马上迎来改造的蓝岛大厦，将对照纲要（草案）要求进行升级焕新，楼顶露台向公众开放配资指数网，并引入酒吧、餐厅等品质商业，成为京城又一处消费新场景。“人们可以下午在这里晒太阳、喝咖啡，入夜后吃夜宵、看演出。凭栏远眺，北京CBD美景尽收眼底，日夜皆精彩。”
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